Online markedsføring er utrolig effektiv markedsføring. Her på siden blogger AW Media om online markedsføring som SEO, Google Adwords, Facebook og meget meget mere, som er relevant hvis du driver forretning online. Du vil her kunne læse om nogle af de faktorer, der er vigtige for din markedsføring på internettet. Er der et emne omkring internet markedsføring, du mangler belyst her på bloggen, er du selvfølgelig meget velkommen til at kontakte os.
Google Adwords og Google SEO
Her er et lille tip til hvordan du kan optimere dine Google Adwords kampagner.
Google Adwords og SEO
Mange virksomheder starter med Google Adwords, og først langt henne i deres online markedsføring strategi tilføjer de deres Google SEO, hvis de i det hele taget får lavet SEO på deres hjemmeside. En okay grund til at starte sin Google SEO optimering sent i forløbet er som sådan reel nok, nemlig hvis formålet er at finde ud af hvilke søgetermer virksomheden tjener mest på.
Vi vil dog i langt de fleste tilfælde anbefale at du kommer i gang med din SEO hurtigst muligt, fordi det gavner din Adwords kampagne positivt!
Google Adwords og hvordan god SEO hjælper dine Adwords kampagner
Grunden til at komme i gang med din SEO så hurtigt som muligt, er det som Google kalder Quality Score. Google kigger med Quality Score på flere faktorer, der i høj grad ligner dem der ellers bliver udført, når du får lavet SEO på din hjemmeside. Der er rigtig hård konkurrence indenfor de fleste brancher på Adwords efterhånden, og i den sammenhæng kan en forbedring af den score som Google giver på ens kvalitet i forhold til ens annoncer, gøre en stor forskel. Ikke nok med at Adwords ppc (pay pr click) falder på grund af den forbedrede kvalitet på din hjemmeside, men så kommer der jo også ekstra besøgende via den organiske søgning på grund af den Google SEO der er blevet foretaget.
Google SEO vs. Adwords i dit budget
Jeg kan ikke give dig et overordnet råd for hvor stor en del af dit budget du skal bruge på henholdsvis Adwords og SEO, da mange faktorer, som f.eks. dit budget og din branche, spiller ind.
Men du er mere end velkommen til at kontakte os, hvis du gerne vil have hjælp med at optimere din samlede markedsføring i søgemaskinerne.
Google Adwords og Google SEO
Her er et lille tip til hvordan du kan optimere dine Google Adwords kampagner.
Google Adwords og SEO
Mange virksomheder starter med Google Adwords, og først langt henne i deres online markedsføring strategi tilføjer de deres Google SEO, hvis de i det hele taget får lavet SEO på deres hjemmeside. En okay grund til at starte sin Google SEO optimering sent i forløbet er som sådan reel nok, nemlig hvis formålet er at finde ud af hvilke søgetermer virksomheden tjener mest på.
Vi vil dog i langt de fleste tilfælde anbefale at du kommer i gang med din SEO hurtigst muligt, fordi det gavner din Adwords kampagne positivt!
Google Adwords og hvordan god SEO hjælper dine Adwords kampagner
Grunden til at komme i gang med din SEO så hurtigt som muligt, er det som Google kalder Quality Score. Google kigger med Quality Score på flere faktorer, der i høj grad ligner dem der ellers bliver udført, når du får lavet SEO på din hjemmeside. Der er rigtig hård konkurrence indenfor de fleste brancher på Adwords efterhånden, og i den sammenhæng kan en forbedring af den score som Google giver på ens kvalitet i forhold til ens annoncer, gøre en stor forskel. Ikke nok med at Adwords ppc (pay pr click) falder på grund af den forbedrede kvalitet på din hjemmeside, men så kommer der jo også ekstra besøgende via den organiske søgning på grund af den Google SEO der er blevet foretaget.
Google SEO vs. Adwords i dit budget
Jeg kan ikke give dig et overordnet råd for hvor stor en del af dit budget du skal bruge på henholdsvis Adwords og SEO, da mange faktorer, som f.eks. dit budget og din branche, spiller ind.
Men du er mere end velkommen til at kontakte os, hvis du gerne vil have hjælp med at optimere din samlede markedsføring i søgemaskinerne.
Hvad er online markedsføring
Online markedsføring er mere end bare flere besøgende til din hjemmeside.
Mange forskellige muligheder online
Online markedsføring er rigtig mange forskellige ting, og dermed er der også mange forskellige muligheder. Hvis jeg hurtigt skal dele internet markedsføring ud i nogle forskellige kategorier vil de hedde noget a la:
- Søgemaskinemarkedsføring (Google, Bing, Yahoo osv.)
- E-mail markedsføring
- Viral markedsføring (f.eks. igennem Youtube og Facebook)
- Banner markedsføring (med det mener jeg, at virksomheden betaler for et link eller et banner på et eller flere hjemmesider)
Og hvor skal du så lægge dine penge? Det kan jeg selvfølgelig ikke sige noget entydigt om uden at kende mere til din virksomhed, og hvilket produkt du skal have reklameret for.
Online markedsføring – mere end bare besøgende
Det gode ved online markedsføring er dog, at du kan se hvad der virker. Du kan præcis se, om du har solgt en vare til den besøgende, der kom ind i din webshop på grund af din reklame. Køre du f.eks. både en kampagne på Facebook og på Google Adwords, er det let at finde ud af hvilke af kampagnerne, der giver dig den højeste konvertering. Dette betyder du måske nok vælger den forkerte kategori at reklamere på i starten, men at du på internettet har mulighed for at blive klogere, og dermed lære hvilken markedsføringsform der giver flest ordre for lige præcis dig. På denne måde kan du lægge fokusset, der hvor du er sikker på du får flere penge ind end ud. Det vil sige du får ikke bare en besøgende mere på din hjemmeside, men du kan i langt højere grad, målrettet gå efter dem der gerne vil købe dit produkt.
Markedsføring i gamle dage vs. online marketing
I “gamle dage”, og faktisk indtil for ganske få år siden, hvor markedsføringen mere eller mindre foregik i medier som aviser og tv (ofte også selvom man drev forretning på internettet), skulle der sandsylighedsregning til for at fastslå om det var god markedsføring, og gav flere penge i kassen. I dag når du driver en webshop, kan du løbende tilpasse f.eks. din Google Adwords kampagne. Du kan se præcis hvilket søgeord der har givet et salg, og ud fra det optimere så du får mere ud af din marketinginvestering.
Hos AW Media mestre vi det, løbende at optimere f.eks. Google Adwords kampagner så du får flere salg. Vil du gerne vide mere om hvordan vi kan give dig mere for dine annoncekroner, så kontakt os gerne på mail eller telefon 
Nyt Google værktøj: AdWords Campaign Experiments!
Tilgengæld vil jeg dele min begejstring! I mandags, i sidste uge, kunne jeg læse på Inside Adwords, som er Google’s egen blog, at Google nu lancerer Beta versionen af et nyt værktøj, i Danmark, som har været testet i USA, siden starten af August måned, nemlig AdWords Campaign Experiments.
Som led i vores daglige opgaver for kunder, har vi ofte opgaver på Adwords, hvor vi skal beslutte, på vores kunders vegne, om vi skal byde mere, eller mindre for søgeord i en bestemt kampagne, tilføje eller fjerne en gruppe ord i en bestemt annoncegruppe, byde mindre for en bestemt gruppe af ord, som konvertere godt, eller andre lignende senarier. Det er netop denne type situationer som dette værktøj skal hjælpe med at gøre lettere.
Sådan virker Adwords Campaign Experiments:
Måden AdWords Campaign Experiments, eller ACE, som det også kaldes, hjælper os er igennem eksperimenter. Et eksperiment, kort fortalt, kan split teste ændringer vi laver i vores kampagner. Når vi foretager ændringer i vores kampagne, vælger vi om de indgår i det eksperimentet vi har opsat. Løbende kan vi så, gennem rapporter, følge med i om vores ændringer har positiv, eller negativ indvirkning på vores kampagne.
ACE kan stille et midlertidigt eksperiment op, hvor ændringer på kampagne niveau testes:
- I kampagne indstillinger, under avancerede, vælges eksperiment.
- Eksperimentet navngives.
- Fordelingen mellem eksperiment og eksisterende kampagne, i procent vælges.
- Et tidsforløb for eksperimentet vælges.
Så nemt er det. Herfra er det blot at vælge, på annoncegruppeplan, hvilke ændringer der skal indgå i eksperimentet.
Personligt kan jeg ikke vente med at få flere AdWords Campaign Experiments, i gang. Så håber jeg bare at aftnerne ikke bliver for lange, nu der ikke rigtigt er flere brune hår tilbage at give af:)
Markedsføringsstrategi
Er online markedsføring inkorporeret i din markedsføringsstrategi? Jeg vil her komme med mine bud på hvorfor online markedsføring ikke skal være en øde ø, men at der bør bygges bro imellem den traditionelle markedsføring og virksomhedens brug af internettet.
Online markedsføring i din markedsføringsstrategi
I rigtig mange tilfælde bliver de enkelte medier ikke sat i en helhed. Dermed ment at den enkelte virksomhed vælger at smide hele markedsføringsbudgettet af på et enkelt medie. Det kan f.eks. være en virksomhed der køre en stor kampagne på tv’et eller en butik der vælger at reklamere på taxa’er der køre rundt i nærområdet. Virksomheden vil helt sikkert få en effekt af disse reklamer, der også ganske givet vil resultere i flere kunder.
Men som i alle andre dele af virksomhedslivet gælder det om at bruge sine penge optimalt, og i rigtig mange tilfælde gøres dette ikke ved at fokusere på et medie, men ved at lave en markedsføringsstrategi, der gør brug af flere af medierne på en gang. Dermed kan der opnås nogle synergieffekter som samlet kan give virksomheden væsentlig flere kunder end ellers.
Juleost – fiktivt eksempel på markedsføringsstartegi til juleost
For nærmere at vise hvad jeg mener, vil jeg her give et fiktivt eksempel:
En ostehandler har fået lavet sig en rigtig herlig juleost. Han vil gerne have lidt ekstra omsætning i julemåneden og samtidig have solgt en masse juleost i juletiden. Derfor kommer han også frem til at han skal køre reklamer for at få solgt en masse. Vores kære ostehandler tænker over følgende tre mulige markedsføringsstrategier for at sælge mere juleost:
- købe reklameplads på de lokale busser
- køre Google Adwords annoncer
- købe reklameplads på færre busser, men også bruge online markedsføring
Du har sikkert allerede gættet, hvilken af de tre valgmuligheder jeg i de fleste tilfælde vil råde ostehandleren til. Rigtig gættet – nummer tre. Med reklamer på busserne vil der helt sikkert være potentielle kunder, der bliver husket på at de skal have sig en juleost, og flere af dem vil sikkert også gå ned i butikken og købe en sådanne. Flere af disse potentielle kunder vil også gå hjem og søge efter juleost på Google, og det er i denne situation synergieffekten indtræder. Er vores ostehandler ikke på Google vil vedkommende sandsynligvis købe ost hos en anden, men er han synlig i søgeresultatet har han faktisk en lille fordel frem for de andre; nemlig at hans reklame var hele årsagen til at vedkommende søgte på internettet.
Hvad hvis der kun er penge til et medie
I mange tilfælde har en lille virksomhed ikke et stort nok markedsføringsbudget til at kunne køre kampagner på flere medier. Vores ostehandler kan nemt være et eksempel på dette. Er det tilfældet, ville jeg personligt helt sikkert vælge et online medie. Vælger ostehandleren at reklamere online, vil han kunne måle på antallet af ordre han får igennem sin webshop, og løbende få tilpasset sine kampagner så han tjener mest muligt.
Der vil sikkert være mere brandingeffekt ved at have reklame på busserne, men med online markedsføring kan man måle at det virker, og også skaber mere profit. Dermed har man også råd til markedsføring næste måned.
Eksemplet er selvfølgelig et tænkt eksempel, og jeg må indrømme at jeg aldrig har lavet en nærmere analyse af markedet for juleost, men jeg håber mit indlæg har givet grobund for eftertanke. Er der noget du gerne vil have uddybet er du selvfølgelig velkommen til at smide en kommentar
Pagerank – hvordan vurdere jeg min hjemmesides værdi
Der er mange der tror Pagerank giver et godt billede af den værdi som din hjemmeside har. Det er dog ikke helt tilfældet, og jeg vil i dette indlæg nævne noget af det du skal have fokus på i stedet, når du vurdere en hjemmesides værdi.
Hvad er Google Pagerank
Google Pagerank (ofte forkortet PR) er en værdi imellem 0 og 10, hvor 10 er bedst, der bliver brugt til at beskrive den værdi som Google lægger i den enkelte hjemmeside. Pagerank er en værdi som Google opdatere nogle få gange om året; normalt omkring hver tredje måned. Da Pagerank bliver opdateret relativt sjældent, skal du derfor være opmærksom på, at det kan være et billede af en værdi der er flere måneder gammel du ser. Derudover bruges Pagerank ikke på samme måde som førhen til at beregne placeringer i søgninger. Ud fra dette vil jeg anbefale at du ikke kun vurdere din hjemmesides værdi i forhold til Pagerank, men kigger på de faktorer der reelt skaber en forskel i Google.
Vurder din hjemmesides værdi
Vil du have et mere reelt billede af din hjemmesides værdi vil jeg forslå du kigger på følgende faktorer:
- Hvor mange og hvor gode indgående links har du til din hjemmeside
- Hvor gammelt er domænet
- Hvor tit bliver der opdateret på hjemmesiden
- Er indholdet på din hjemmeside unikt
- Hvor høj kvalitet har indholdet på hjemmesiden
Pagerank kan bruges som guideline, men skal du være sikker på din vurdering af en hjemmesides værdi, så bør du også kigge på ovenstående punkt.
Lidt ekstra bonusinfo om Pagerank
På grund af førnævnte grunde, skal du ikke græde hvis du ikke har en høj Pagerank, men derudover er det i lille Danmark også ret svært at få rigtig høj Pagerank, hvorfor der f.eks. i skrivende stund kun er 41 danske domæner med pr8 og en enkelt pr9.
Her er nogle af dem som er nået helt derop:
dr.dk, bibliotek.dk, cbs.dk, krak.dk, erhvervsministeriet.dk og loreal.dk
Ændringer i Google Algoritme – Panda Update
Google implementerer i denne tid en ændring i deres algoritme med navnet Panda Update, som også går under navnet Farmer Update enkelte steder.
Den nye algoritme har til formål at fjerne sider med lavt indhold fra søgeresultaterne i Google, eller om ikke andet smide dem længere væk fra første sides resultater. Jeg vil her gennemgå nogle af de områder, som du skal være ekstra opmærksom på i fremtiden, i forhold til de nye ændringer som Google har lavet fornyeligt, og dem som vil komme i den nærmeste fremtid.
Dårlige sider påvirker resten af din hjemmeside
Et nyt overordnet tema for Panda algoritmen er, hvordan de enkelte sider på din hjemmeside ikke står alene på samme måde som førhen. Det vil sige, at har du dårlige sider på din hjemmeside, så kommer det til at påvirke resten af din hjemmeside negativt. Hvis du f.eks. har en webshop med mange kvalitetsprodukter med gode beskrivelser, som kunderne gerne bruger tid på, så kan du stadig blive ramt at Google’s nye algoritme, hvis du samtidig har en masse dårlige sider. Følgende emner er noget af det, som Google vurderer kvaliteten på de enkelte sider ud fra.
- Bounce rate
- En måde som Google kan vurdere indholdet på en hjemmeside på, er ved at kigge på Bounce Rate – det vil sige hvor mange hopper hurtigt væk fra hjemmesiden uden at have foretaget nogle handlinger. Har du på din hjemmeside sider med en høj Bounce Rate, så vil det hive dit samlede gennemsnit, og den samlede kvalitet som din hjemmeside har, ned. Derfor gælder det om at fjerne, eller optimere på sider med høj Bounce Rate, for at disse ikke hiver resten af dit site ned.
- Duplicate content
- At have det samme indhold på alle sider på en hjemmeside lyder ikke som en kvalitetshjemmeside, vel? Google går med deres nye update skridtet videre, og straffer duplicate content endnu hårdere end tidligere. Har du mange sider på din hjemmeside, som ligner indholdet på andre sider, så vil din hjemmeside have mange sider med lav kvalitet. Som tidligere nævnt vil sider med lav kvalitet fra nu af straffe resten af hjemmesiden. Det vil sige, at har du f.eks. en rigtig god og spændende artikel på din hjemmeside af rigtig høj kvalitet, men ligger denne artikel to steder, så har du også en side med lav kvalitet, fordi det bare er en kopi. Det er derfor vigtigere end nogensinde, at kigge på om nogle sider på hjemmesiden ligner hinanden for meget.
- 302 redirect
- 302 redirects har i mange år været dårligt i forhold til Google, da det i Google’s øjne ligner, at du prøver at snyde ved at have noget indhold på en side, men viser noget helt andet til de besøgende. Men hvorfor så nævne det nu? Lige som tidligere nævnt vurderer Google, efter den nye update, hele sitet i højere grad end enkelte sider. Det vil sige, at har du bare et enkelt 302 redirect et sted, så vil hele din hjemmeside blive straffet. Det er derfor vigtigere end nogensinde før, at sørge for eventuelle redirects er 301 og IKKE 302.
Den overordnede konklusion på Google’s nye update må være, at det nu er tid til en forårsrengøring. Er der sider, som ligger og “flyder på gulvet”, så skal de enten smides i papirkurven, eller de skal sættes i de rigtige mapper.
