Markedsføringsstrategi

Er online markedsføring inkorporeret i din markedsføringsstrategi? Jeg vil her komme med mine bud på hvorfor online markedsføring ikke skal være en øde ø, men at der bør bygges bro imellem den traditionelle markedsføring og virksomhedens brug af internettet.

Online markedsføring i din markedsføringsstrategi

I rigtig mange tilfælde bliver de enkelte medier ikke sat i en helhed. Dermed ment at den enkelte virksomhed vælger at smide hele markedsføringsbudgettet af på et enkelt medie. Det kan f.eks. være en virksomhed der køre en stor kampagne på tv’et eller en butik der vælger at reklamere på taxa’er der køre rundt i nærområdet. Virksomheden vil helt sikkert få en effekt af disse reklamer, der også ganske givet vil resultere i flere kunder.

Men som i alle andre dele af virksomhedslivet gælder det om at bruge sine penge optimalt, og i rigtig mange tilfælde gøres dette ikke ved at fokusere på et medie, men ved at lave en markedsføringsstrategi, der gør brug af flere af medierne på en gang. Dermed kan der opnås nogle synergieffekter som samlet kan give virksomheden væsentlig flere kunder end ellers.

Juleost – fiktivt eksempel på markedsføringsstartegi til juleost

For nærmere at vise hvad jeg mener, vil jeg her give et fiktivt eksempel:

En ostehandler har fået lavet sig en rigtig herlig juleost. Han vil gerne have lidt ekstra omsætning i julemåneden og samtidig have solgt en masse juleost i juletiden. Derfor kommer han også frem til at han skal køre reklamer for at få solgt en masse. Vores kære ostehandler tænker over følgende tre mulige markedsføringsstrategier for at sælge mere juleost:

1. købe reklameplads på de lokale busser
2. køre Google Adwords annoncer
3. købe reklameplads på færre busser, men også bruge online markedsføring

Du har sikkert allerede gættet, hvilken af de tre valgmuligheder jeg i de fleste tilfælde vil råde ostehandleren til. Rigtig gættet – nummer tre. Med reklamer på busserne vil der helt sikkert være potentielle kunder, der bliver husket på at de skal have sig en juleost, og flere af dem vil sikkert også gå ned i butikken og købe en sådanne. Flere af disse potentielle kunder vil også gå hjem og søge efter juleost på Google, og det er i denne situation synergieffekten indtræder. Er vores ostehandler ikke på Google vil vedkommende sandsynligvis købe ost hos en anden, men er han synlig i søgeresultatet har han faktisk en lille fordel frem for de andre; nemlig at hans reklame var hele årsagen til at vedkommende søgte på internettet.

Hvad hvis der kun er penge til et medie

I mange tilfælde har en lille virksomhed ikke et stort nok markedsføringsbudget til at kunne køre kampagner på flere medier. Vores ostehandler kan nemt være et eksempel på dette. Er det tilfældet, ville jeg personligt helt sikkert vælge et online medie. Vælger ostehandleren at reklamere online, vil han kunne måle på antallet af ordre han får igennem sin webshop, og løbende få tilpasset sine kampagner så han tjener mest muligt.

Der vil sikkert være mere brandingeffekt ved at have reklame på busserne, men med online markedsføring kan man måle at det virker, og også skaber mere profit. Dermed har man også råd til markedsføring næste måned.

Eksemplet er selvfølgelig et tænkt eksempel, og jeg må indrømme at jeg aldrig har lavet en nærmere analyse af markedet for juleost, men jeg håber mit indlæg har givet grobund for eftertanke. Er der noget du gerne vil have uddybet er du selvfølgelig velkommen til at smide en kommentar